Nivea Kid-Tracker propaganda inovadora faz passeios para a praia mais relaxantes e seguros
Picture of a person holding on a smartphone
Line Østergaard
Author: Line Østergaard
On dezembro 4, 2014

Como um pai visitando uma praia lotada como Ipanema ou Copacabana, você sabe bem que uma queimadura de sol nunca será sua única preocupação. Com a infinidade de pessoas por aí, manter vigilância constante sobre seus filhos ou sobrinhos pode se tornar um grande desafio.

Em 2013, a Nivea quis fazer algo especial em comemoração do 100º aniversário da marca. Portanto, Nivea Sun Kids e a agência FCB Brasil criaram uma campanha digital inovadora para o mercado brasileiro, que combina a presença tanto offline como online.

A Campanha

A campanha “Anúncio protetor” é baseada em um aplicativo integrado a anúncios impressos da Nivea que reforçam o principal atributo do produto: Proteção Solar. Porém, Nivea também queria ampliar a sua mensagem de proteção solar para incluir um outro assunto central: crianças que ficam perdidas na praia.

O anúncio continha uma peça que poderia se transformar em uma pulseira que ao ser sincronizada com o aplicativo NIVEA Protege, era capaz de monitorar pelo smartphone a distância que a criança estava dos pais. A partir daí, você poderia simplesmente emparelhar o aplicativo com a pulseira e seria enviado um alerta caso seus filhos se desviassem para além da distância que você tinha selecionado no seu smartphone.

O anúncio foi impresso em uma edição da revista “Veja” (cerca de 3000 assinantes). No primeiro dia, o anúncio teve mais de 1000 downloads, e em 2014 o aplicativo foi baixado mais de 10.000 vezes (plataformas iOS e Android).

Embora a campanha tenha alavancado tanto a comunicação online como a offline, a campanha não tinha nenhuma grande estratégia de comunicação social. As ferramentas utilizadas para envolver a comunidade social durante a campanha consistiram simplesmente em postagens no site da marca, vídeos no YouTube da Nivea e um post na página do Facebook da agência.

Essa decisão de como equilibrar a comunicação offline/online foi baseada na consciência de que no Brasil a revista é o melhor meio de comunicação para alcançar as pessoas que estão indo à praia. Normalmente, as pessoas praianas vão com uma revista para ler enquanto se bronzeiam no sol. O celular foi escolhido porque hoje ele funciona praticamente como uma extensão do nosso próprio corpo, levando-o para qualquer lugar. Assim, escolhendo os melhores canais, Nivea conseguiu criar uma experiência que ajudou pais e filhos a aproveitar o melhor do sol com comodidade e segurança.

> Site da campanha: www.niveaprotege.com.br

 

Os detalhes nerd

A ideia era que as pulseiras do anúncio fossem reaproveitadas. Para isso, as páginas que traziam a peça eram de um papel especial resistente a umidade. A tecnologia da pulseira foi baseada em www.sticknfind.com. Curiosamente, a agência tinha que encontrar uma tecnologia de localização pequena o suficiente para poder ser incorporada em uma revista com um SDK disponível ou APP para o desenvolvimento e customização de uma APA com a melhor experiência. A agência teve que passar por vários processos de investigação até descobrir que tecnologia (Bluetooth, LE, etc.) seria a melhor, e chegaram a até considerar produzi-lo na China ou no Brasil. Finalmente, a conclusão da pesquisa foi que Stick & Find teve o melhor ajuste e forneceu todo o apoio necessário para poder realizar o projeto. O app “NiveaProtege” foi desenvolvido para a Apple e Android. Se quiser dar uma olhada, o aplicativo ainda está disponível no iTunes e Google Play.

 

Os custos

Infelizmente, a FCB Brasil não estava disposta a falar sobre os custos da produção da pulseira por questões de confidencialidade. No entanto, o pessoal da FCB nos explicou que a parte mais cara da campanha não foi o desenvolvimento do aplicativo, mas sim, os custos de importação e despacho. A agência tentou produzir o chip e a pulseira dentro do Brasil para reduzir custos, mas a tecnologia não estava amplamente disponível.

FCB Brasil foi gentil em compartilhar o máximo de informações possível. Segundo eles, se você estiver pensando em fazer algo semelhante para a sua organização ou empresa, vale a pena considerar os seguintes itens no orçamento:

  • Horas de sua agência
  • Produção do APP
  • A seleção da revista
  • Papel especial (que seja resistente à água e à prova de rasgões)
  • Tratamento da revista
  • A compra/importação /apuramento e personalização do chip
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