Marketing em datas comemorativas – uma oportunidade!
Line Østergaard
Author: Line Østergaard
On março 12, 2019

Datas comemorativas são ocasiões especiais que podem ajudar a fortalecer sua marca.

Desde muito tempo, o comércio varejista usa datas como Dia das Mães, Dia dos Pais, Páscoa, Natal, entre outros para alavancar suas vendas e com o marketing digital, não é diferente.

Esses feriados podem ser de grande ajuda para gerar maior engajamento, fortalecer a presença com o público e fixar sua marca. Mas, é sempre eficaz aproveitar essas datas e em quais ações de marketing digital se deve investir?

Antes de pensar em alguma estratégia, comece mapeando com antecedência as datas relevantes para sua marca e que têm relação e se identificam de alguma forma com o produto e/ou serviço que você oferece. Faz pouco sentido criar campanha para Dia dos Pais se seu negócio é de roupas femininas, por exemplo, pode não trazer os resultados desejados, a menos que na construção de sua campanha você considere isso e sempre mantenha seu público-alvo em mente. Ao identificar datas que podem ser benéficas para seu negócio, planeje suas ações a fim de explorar todas as possibilidades existentes.

Com as datas anotadas, se liga nas #DicasdaMandorla para suas ações de marketing serem um sucesso:

  1. Planejamento é tudo: Em termos comerciais, uma data comemorativa começa 45, 60, até 90 dias antes de sua comemoração. Esse é o intervalo de tempo em que as pessoas começam a procurar sobre o assunto para se prepararem para efetivar a compra de um presente ou fechar um pacote de viagens, por exemplo. Portanto, planejar e programar sua campanha com antecedência é crucial para atingir seu objetivo e gera expectativas e prepara o público para se engajar na ação.
  2. Conheça seu público-alvo: É importante saber para quem você está fazendo a campanha, estratégias especiais só fazem sentido se combinam com o perfil da maioria dos seus clientes, seus gostos e comportamento. Além disso, em datas muito concorridas, todas as marcas elaboram algum material especial, o que torna a disputa por atenção é grande. Vale a pena investir em datas mais específicas e ao mesmo tempo oportunas para o tipo de perfil do seu público.
  3. Crie relacionamento: Em datas especiais, nem sempre é preciso vender o seu produto. Muitas vezes, é uma oportunidade de estreitar laços e engajamento com seus leads, fortalecendo o contato e fazendo-o lembrar da sua marca para em um futuro, comprar seu produto.
  4. Defina os melhores canais (ou as melhores mídias): Cada canal tem sua particularidade e muitas vezes, os canais se complementam. Em uma ação de marketing, é importante diversificar o investimento em mídia.
  5. Encontre subnichos: Se você quer destaque em datas comemorativas, pense fora da caixa! Essas datas podem ser usadas para criar e divulgar produtos/serviços em novos subnichos. Em certas épocas do ano, é comum o consumidor adotar comportamentos típicos. No verão, por exemplo, aumentam as vendas de protetor solar. O período, no entanto, também é uma boa época para vender viagens, produtos naturais e roupas. Explore diferentes contextos e situações em que pessoas podem usar e comprar seu produto, assim você aumenta a sua lista de potenciais clientes e converte mais leads.


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