Impacte suas campanhas de marketing digital com um tema atual!

As campanhas de marketing estão cada vez mais presentes no mundo digital e demonstram o quanto podem ser bem-sucedidas ao atingirem o seu público-alvo, utilizando o canal certo para divulgação e compartilhamento.

No mês passado fizemos uma entrevista com Marcelo Martins, gerente de marketing de uma grande empresa farmacêutica brasileira. Ele compartilhou conosco um pouco da sua experiência no lançamento de campanhas bem sucedidas nas redes sociais. Uma de suas campanhas de melhor desempenho foi a campanha da Doralgina. Vamos compartilhar aqui um pouco da história dessa campanha e qual foi o seu impacto real nas mídias.

A campanha da Doralgina começou em 2014, quando a marca decidiu estabelecer sua presença com campanha digital através do Youtube. O primeiro vídeo feito e compartilhado foi uma paródia da música “Cada um no seu quadrado”, mostrando quais são as dores de cabeça da modernidade, todas associadas com o digital; como por exemplo, uma foto errada compartilhada no grupo da família ou “zoar” o chefe com email em cópia para ele.

O resultado da campanha foi um sucesso, mais de 1 milhão de visualizações em uma semana no Youtube, um dos vídeos mais vistos em dezembro de 2014, de acordo com o Youtube leader board, ganhando destaque entre grandes marcas. Além de ser notícia em diferentes sites, como Exame e Propmark, entre outros.O sucesso está relacionado ao fato de que ao se inspirar em uma música já viral, e usar o humor ao fazer isso, as pessoas se identificam e, assim compartilham bastante esse conteúdo.

Com o vídeo no Youtube e as notícias sobre a campanha, as pessoas começaram a falar da Doralgina em suas mídias sociais, o que fez ganhar mídia espontânea e aumentar a presença no digital. A união de bom humor, um tema atual e identificação do usuário, fizeram a campanha digital da Doralgina ser um grande sucesso.

Dando seguimento ao sucesso inicial, uma segunda campanha foi feita com Doralgina em 2015, com o objetivo de ser ainda mais impactante. Um vídeo com o tema “Namoro x Whats”, com a participação especial de Sérgio Mallandro, o vídeo faz uma pegadinha com quatro casais que topam participar da campanha. Além de chamar atenção para um tema recorrente no mundo dos casais, o uso constante do whatsapp e a curiosidade, o vídeo mostra metaforicamente que esse tipo de dor de cabeça também precisa ser curado. O resultado foi mais um sucesso: mais de 22 milhões de visualizações, sendo 40% orgânicos. Mais de 19 milhões de visualizações no Facebook, mais de 70 mil comentários e 206 mil compartilhamentos, ganhando mais uma vez destaque no Youtube leader board.

A última campanha da Doralgina veio na mesma pegada da anterior, com a participação de Sérgio Mallandro, só que dessa vez em uma campanha de fim de ano, com o tema do “Amigo Indiscreto”. Esse também superou as expectativas com mais de 15 milhões de visualizações e mais de 13 milhões no Facebook. No período da campanha o site da empresa teve mais de 66 mil visitas. Isso mostra como o tráfego orgânico de uma campanha funciona bem, se for pensado e estruturado de forma correta.

O sucesso das campanhas digitais está em boa parte em compreender o melhor canal para fazer a campanha e onde será melhor atingido o público-alvo. De acordo com Marcelo, essa foi uma de suas campanhas mais bem sucedidas e para nós da Mandorla, é fundamental compartilhar esse sucesso de marketing digital!

Quer dividir sua campanha com a Mandorla e virar post no nosso blog? Mande um email para: mail@mandorla.com Nós adoraríamos receber seu contato!

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